2014年46号文件推动中国体育产业蓬勃发展：马拉松、冰雪运动成新亮点

2014年10月20日，体育产业里程碑式的文件《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》（以下简称“46号文件”）发布，标志着体育产业开始向中国经济的重要一极。

三年来，马拉松赛事数量和跑者数量出现爆发式增长。综合健身已成为中国的新名片，目前中国积极从事体育运动的人数已达4.34亿人。冰雪运动参与人数实现历史性突破。滑雪场的数量从个位数增加到如今的600多个。借助冰雪运动热潮，曾经的冰天雪地变成了金山银山。

三年时间，体育产业总产值增至1.7万亿元，增加值由2006年的983亿元增至2015年的5494亿元，占同期GDP的比重由2006年的0.46%增至2015年的5494亿元。 2015年为0.8%，预计今年将达到1%。体育产业已成为中国向消费拉动型经济转型的有力抓手。

三年来，从乡村到城市，从沿海地区到内陆地区，人们充分感受到了体育产业的生机和活力。只有不忘初心，才能取得成功。三年来，中国人民从体育事业中获得了难以形容的满足感。这是体育产业从业者的初心和使命。

昨天，中国共产党第十九次全国代表大会报告纲领性地提出“中国特色社会主义进入新时代”。这一划时代的判断，为中华民族伟大复兴、决胜全面建成小康社会奠定了理论基础。这也是体育产业未来行动的指南。这意味着，五年后，中国体育产业将真正成长为参天大树，肩负起应有的历史使命。

1.7万亿

46号文发布以来，体育产业的发展有目共睹。 2013年，全国体育及相关产业总产值1.1万亿元，同比增长11.91%，增加值3563亿元，增加值占GDP的0.63%。

2014年，全国体育产业总产值（总规模）13574.71亿元，增加值4040.98亿元，占同期GDP的0.64%。

2015年，全国体育产业总产值（总规模）1.7万亿元，比2014年增长26.02%，增加值5494亿元，占同期GDP的0.8%。可以明显看出，2015年各方面数据均大幅增长，充分体现了国家政策对体育产业发展的引领作用。 5494亿元人民币几乎接近斯里兰卡2016年的GDP总量。

2016年，全国体育产业总产值（总规模）预计将达到或超过2万亿元大关，占同期GDP的比重预计接近或达到1%（注：体育行业相关统计数据将于一年后发布）。

从全国体育产业11大类来看，2015年体育用品及相关产品制造业总产值和增加值最大，分别为11238.2亿元和2755.5亿元，占比全国体育产业总产值和增加值。分别为65.7%和50.2%。

作为体育产业的主体，体育服务业的发展指标数据是衡量行业成熟度的重要标志。中商产业研究院数据显示，2014年，全国体育服务业实现增加值835亿元，同比增长20.5%。

国家体育总局数据显示，2015年，体育服务业（除体育用品及相关产品制造和体育场馆设施建设的九大类）总产值和增加值分别为5713.6亿元和2703.6亿元，占分别为 33.4% 和 49.2%。增长势头明显，体育产业结构不合理现象明显改善。

未来，随着人均消费能力不断增强、消费观念转变、对身心健康的关注逐渐增强，居民健康方面的消费活力将进一步释放。我国体育产业发展重点已从竞技体育转向全民体育。建设体育强国已成为国家意志。到2025年，国内体育产业总市值将突破5万亿元。这个量化指标不仅会成为创业和投资的温床，也将成为创业和投资的温床。现有体育产业格局全面拓宽。

体育产业上市公司数量已达100家

2015年之前体育行业A股上市公司数量尚无准确统计，但保守估计数量极为有限。自“46号文”发布以来，体育产业上市公司数量增长惊人。据不完全统计，2017年，沪深证券交易所共有78家体育概念上市公司。 2017年上半年实现营业总收入5025.6亿元，归属于母公司股东的净利润总额373.99亿元。

2015年之前，新三板体育企业仅有8家，2015年增至27家，2017年增至52家。

与前两年大部分体育行业新三板挂牌企业盈利艰难的情况相比，这种情况自2016年以来有所改善。中信新三板数据显示，2016年是新三板体育行业企业盈利拐点。 2016年，新三板体育公司整体营收同比增长38.08%至79.75亿元，整体净利润由2015年的-4.38亿元转为净利润2.51亿元。其中，电竞公司表现出色，营收增速和净利润增速均排名第一，分别达到423.63%和2405.84%。

进入2017年后2025 2014年西甲联赛2025 2014年西甲联赛，新三板体育产业整体营业收入同比增长18.76%至39.61亿元，整体净利润同比增长22.96%从4.02亿元至4.94亿元元。体育彩票取代电子竞技，成为收入增速和净利润增速第一，分别达到2456.36%和2447.65%。

新三板分层以来，一些业绩较好的体育企业进入了创新层。据Wind相关数据显示，2016年52家体育企业中有7家进入创新阶段；根据已披露的公司2016年年报数据，这7家体育企业中，体育之窗、凯鲁石继续满足创新级别标准。随后，新增9家符合创新层筛选标准的体育企业：舒华集团、英雄互娱、小屋滑雪、博森、耀宇文化、博德威、网影文化、体运通、亚特体育。

体育产业投融资蓬勃发展

●（注：该数据为2013-2016年）

在政策红利驱动下，体育产业成为投资热点。 2014年至2015年，体育产业投融资事件数量和次数不断增加。公开信息显示，2014年共有56家体育创业公司获得融资，融资总额达25.05亿元。 2015年，体育产业投融资井喷，投资金额和投资数量均大幅上升。艾瑞咨询数据显示，2015年体育产业整体投资金额超过65亿元，是2014年的2.7倍、2013年的164倍。

进入2016年，随着体育消费的不断升级，国内资本巨头纷纷投资体育产业，尤其是互联网巨头的介入，进一步推动了体育产业的快速发展。

《2017年互联网体育消费报告》显示，2016年体育融资事件235起，融资金额近200亿元。投融资项目主要集中在电子竞技、健身、跑步等领域，但领域细分趋势已然明显。电子竞技领域，英雄体育融资6.4亿元领跑；东秋迪领跑足球界近4亿元C轮融资。

●（注：该数据为2013-2016年）

2017年，互联网+体育领域进一步释放潜力。仅上半年就发生融资60笔，主要集中在跑步、健身、赛事运营等领域。

此外，随着46号文的出台，体育产业的初创企业数量开始激增。但随着时间的推移，在度过了非理性时期后，企业家们开始出现分歧。上述数据显示，体育产业创业数量在2015年达到峰值，但下半年出现明显下降。 2016年是一个低谷，说明市场越来越成熟，商业模式和团队竞争力也越来越成熟。成为创业公司生存的必要条件。

除了传统的VC/PE投资机构外，不少非体育行业的上市公司和名人也开始投资体育初创公司。乐视获得的80亿融资中，凯撒旅游、海航资本通过嘉兴基金各参与本轮融资；此外，中泽文化、中建投信托、中泰证券等机构也参与其中。个人投资者包括孙红雷、刘涛、陈坤、周迅、贾乃亮、陈思诚、王宝强等当红明星。

体育产业中还有一类企业家和投资者——退役运动员。李宁可能是其中最早的代表，但现在运动员退役后创业、加入创投圈已经成为常态。体操奥运冠军陈一冰创立兴东体育；世界跆拳道锦标赛65公斤级冠军杨建平创立花虎传媒；亚运会100亿米金牌得主孙英杰经营着一家长跑俱乐部；前乒乓球国手邓亚萍现为河南邓亚萍体育产业投资基金创始人，该基金目标规模为50亿元。

中国资本追逐海外顶级IP

资本对体育产业的影响是深远的，不仅体现在国内不少体育企业获得了数万美元的融资2025 2014年西甲联赛，更深远的影响是中国资本开始走出国门，获取海外顶级IP。 46号文之后，顶级IP海外并购从星星之火演变为燎原之势。 2015年是中国资本集中发力的一年。 1月，万达集团宣布投资4500万欧元收购马德里竞技足球俱乐部20%的股份，并加入俱乐部董事会。这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部。

2月，万达集团牵头三大知名机构和盈方管理层，以10.5亿欧元（约73亿元人民币）成功收购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团100%股权，其中万达集团持股68.2%。

5月，腾讯以5亿美元拿下NBA未来5年独家新媒体版权。这也是NBA历史上最大规模的国际数字媒体合作。

8月，万达集团以6.5亿美元（约合人民币41.66亿元）收购美国世界铁人三项公司100%股权。这是继瑞士盈方、马竞之后万达集团在体育产业的又一重大投资。与此同时，万达收购世界铁人三项公司，使中国首次拥有国际顶级赛事的产权。这是中国体育产业发展中具有里程碑意义的事件。收购后，万达体育成为全球最大的体育运营公司。

同样在8月，PPTV体育宣布以2.5亿欧元（约合人民币16.87亿元）获得2015年至2020年西甲联赛在中国的独家全媒体转播权。

9月，乐视体育进军香港市场，斥资4亿美元（相当于当时约2.63亿英镑，平均一年8870万英镑）买断了英超联赛在香港的转播权，为2016-2019赛季。

10月，乐视体育与亚足联联合宣布，亚足联将以1.1亿美元向乐视体育出售2017年至2020年中国大陆所有亚足联赛事的全部媒体转播权，共同开拓中国体育市场。

12月，中国文化控股集团宣布联手中信资本控股有限公司，以4亿美元收购曼城俱乐部母公司城市足球集团13%的股份。

收购风潮在2016年并未停止。5月，FIBA与腾讯联合宣布，双方签署了从2017年到2025年为期九年的全面合作伙伴协议。

9月，里约奥运会开赛前，阿里体育以1亿元的价格从央视手中收购2016年里约奥运会网络转播权，并与优酷体育联手打造奥运频道。这也是阿里体育在确定做体育经济基础平台后首次进军媒体领域。

11月，苏宁集团正式宣布获得2019-22赛季英超联赛中国大陆及澳门地区独家全媒体转播权。据媒体报道，苏宁支付了7.21亿美元。

2017年还将继续。1月18日，腾讯与美国国家冰球联盟（NHL）在北京联合宣布，双方正式签署战略合作协议。从2016-17赛季开始，腾讯将成为NHL未来五个赛季在中国的官方数字媒体合作伙伴。

1月19日，双刃剑体育以超过4亿美元的价格获得2018-2021赛季欧足联俱乐部系列赛（欧冠联赛、欧联杯、欧洲超级杯）在中国大陆的全部媒体版权。

2月，阿里体育宣布与亚奥理事会达成合作，获得第八届亚洲冬季运动会（札幌）中国大陆独家新媒体版权。

4月，苏宁与德甲达成五年协议。 2018-2023赛季周期，苏宁将成为德甲联赛在中国大陆的战略和媒体合作伙伴，这至少将保证苏宁能够在新媒体领域实现独家转播。这份为期五年的合同价值2.5亿美元。

6月4日，法国网球联合会（FFT）与腾讯在巴黎罗兰加洛斯球场联合宣布，双方签署了2017年至2021年为期五年的合作协议。这也是法网首次达成合作协议。与中国数字媒体独家合作。

6月13日，腾讯体育与国际足联（简称FIFA）联合宣布，双方正式签署独家版权合作协议。腾讯体育将拥有2017年俄罗斯联合会杯中国大陆独家新媒体直播权和视频点播权。同时，通过此次合作协议，腾讯体育还将拥有国际足联主办的2017年印度U17世界杯在中国大陆的独家新媒体转播权。

6月29日，腾讯体育与环法自行车赛全球主办方ASO（Sport）联合宣布，双方签署独家数字媒体战略合作协议。 7月1日至23日，腾讯将通过旗下多个平台独家直播环法自行车赛全程。

7月2日，温网主办方全英俱乐部与腾讯体育联合宣布，双方签署独家数字媒体战略合作协议。作为“温网中国数字媒体独家官方合作伙伴”，腾讯体育将于7月3日至7月16日为中国互联网用户提供温网全程赛事的独家直播。

8月21日，腾讯体育宣布与NFL中国签约三年，成为第三个北美职业体育联盟在中国市场的独家新媒体合作伙伴。

此外，国际米兰、AC米兰等豪门俱乐部也已经拥有了中国投资者。 2016年6月，苏宁集团旗下苏宁体育产业集团通过认购新股和收购老股的方式，以总对价约2.7亿收购意大利足球俱乐部国际米兰约70%的股份。欧元。国际米兰也成为第一支中国资本掌控球队的欧洲豪门。今年4月，中国商人李勇鸿以7.4亿欧元收购AC米兰俱乐部99.93%的股份。

人均场馆面积逐年增加

根据2014年12月发布的第六次全国体育场地普查结果，我国大陆人均体育场地面积仅为1.46平方米，远低于欧美等体育发达国家的水平。此外，教育系统管理的体育场馆数量达到66.05万个，占全国体育场馆总面积的53.01%。盘活体育用地“存量”，校园场馆开放应成为突破口。

2015年，全国体育场地数量超过170万个，人均体育场地面积达到1.57平方米。全国50%以上的市、县（区）建有全民健身中心，50%以上的街道、镇、社区、行政村建有健身中心。有体育健身设施，农民体育健身工程已覆盖全国74%的行政村。

从“1.46”到“1.57”，我国人均体育场地面积逐年增加，距离46号文件提出的2025年人均体育场地面积达到2平方米越来越近。

体育赛事爆发式增长

2014年国家取消民间赛事审批后，近年来体育赛事呈现爆发式增长。

以公众参与热情较高的马拉松为例，2015年报名赛事134个，较2014年增加83个，增幅超过160%。 2016年，全国马拉松赛事数量和参赛人数实现爆发式增长。马拉松及相关体育赛事报名数量达到328项，参赛总人数达到280万人次，创历史新高。体育赛事数量的增加表明，一个国家的经济越发达、人民越富裕，参与体育的热情和将可支配收入投入体育的意愿就越大。

这也意味着，为了从消费者那里赢得真金白银，体育产业必须与其他产品和服务竞争。同时，频繁的体育赛事除了提高和丰富人们的生活质量和兴趣之外，还可以拉动一个地方或一个国家的GDP。

除了参赛人数之外，观众人数也大幅增加。以中超联赛为例，《2016年中国体育票务市场综合研究报告》显示，中超联赛现场观众人数从2012年的450万人次增长至580万人次，场均观赛人数增加场均从18,700人增加到24,000人，与世界一流比赛相比，可以排名领先于大联盟足球方面，接近意甲的平均人数。

健康

健身俱乐部的数量是健身行业发展的重要指标。我国健身俱乐部数量自出现以来一直保持高速增长趋势，从2009年的2959家增长到2014年的3662家。

46号文件发布后，全民健身上升为国家战略。新一轮健身风潮带动行业出现复苏迹象，健身俱乐部数量快速增长。据国家体育总局《2016年健身教练职业发展研究报告》显示，2015年健身俱乐部数量增长20%，达到4425家。 2015年，健身俱乐部会员数量达到663.77万人，同比增长21.3%。

但这还远远没有达到健身行业的顶峰。据青城科技最新发布的《2016-2017年中国健身行业白皮书》数据显示，目前中国有健身房37627家，超过美国。但美中不足的是，我国健身人群普及率仅为0.79%，远低于美国的17.82%。中国健身市场仍有巨大的增长空间。

健身也是创业者和投资者的首选细分领域。除传统健身房外，以互联网为基础、以健身为内容的互联网健身已成为创业和投资的热点。 IDG资本认为，体育创业方向大致可以分为三类：互联网与体育结合的项目是一类，但本质上仍然是互联网公司；体育核心产业——赛事运营、竞技俱乐部等属于一类；第三类是体育附属产业。按照这个分类，互联网健身属于第一类创业，比如Keep这样的健身软件。

●（注：该数据为2013-2016年）

这类创业公司主要以健身内容为主：以健身视频为主，代表案例为Keep；健身O2O：主要是在线选健身房、选课程、选教练，代表案例小熊跑；教练定制：主要根据客户需求定制私人教练或在线预约教练为主，以凯斯逆袭学院为代表；定制健身课程：主要是根据客户需求定制健身课程，以Case E 为代表开展业务。

体育消费

《2016中国体育消费生态报告》显示，从2013年至2015年的消费轨迹来看，基础体育用品消费占比呈现明显下降，而骑行用品、游泳用品、钓鱼用品占比则不断上升。的上升。其中，钓鱼用品和骑行运动的消费增速最快。 70%的渔业消费集中在26-35岁人群。钓鱼入门级消费集中在1000元以上，产品复购率很高。到2016年上半年，消费增速超过75%。

近三年来，互联网体育用品消费也逐年增长。阿里体育发布的互联网体育消费大数据显示，2015年天猫、淘宝平台体育用品消费者规模达4亿，消费金额突破1000亿元，而2013年消费者数量仅为200人。亿，2014年是3亿，消费者数量在一步步增长。与2013年的600亿、2014年的730亿相比，消费金额增长更为迅速。

在天猫/淘宝平台运动品类最新销售数据中，运动/瑜伽/健身/粉丝类产品销量最大，达到210亿，其中运动鞋超过200亿，户外/登山/露营超过150亿。消费者对体育产业的整体消费意愿不断增强。

《2017互联网体育消费报告》显示，2016年互联网体育用品消费规模近2000亿元，2016年人均年消费额较2014年几乎翻倍。体育消费仅占全球平均水平的10%。一。

冰雪产业井喷

冬奥会刺激了中国冰雪产业。最明显的特点是滑雪人数逐年增加，近三年滑雪场数量增加了数百个。

● 资料来源：《中国滑雪产业白皮书--2016年年度报告》

《2016中国滑雪产业白皮书》显示，2016年，我国滑雪爱好者总数为1510万人，参与滑雪的总人数为1133万人次，人均滑雪次数为1.33次。 2015年，滑雪者和游客人数分别为960万人次和1030万人次，2014年分别为805万人次和900万人次。

● 资料来源：《中国滑雪产业白皮书--2016年年度报告》

2000年，中国只有50个滑雪场，但到2016年，数量增加到646个，比去年增加78个。巨大变化的背后，是人们参与滑雪热情的高涨。不过，1.33次的人均滑雪次表明，中国仍然是全球最大的初学滑雪市场。

白皮书、GOSKI和滑雪者的统计数据显示，北京是全国最大的滑雪市场。据白皮书统计，北京滑雪人数171万人，居全国第一； GOSKI国内用户中北京用户占比30.37%，位居全国第一；北京用户中有33.67%是滑雪者来源地，位居全国第一。